Lolita es una subcultura de origen japonés cuya actitud esteticista, mezcla corrientes juveniles de libertad con la vestimenta de la aristocracia de los siglos pasados, principalmente las épocas del Rococó y la época Victoriana, y ocasionalmente el Barroco y la época Edwardiana.
Este movimiento comenzó en Japón en la década de 1980 y ha evolucionado mucho desde entonces. Hoy en día esta moda se ha hecho popular en todo el mundo. Surge como movimiento social, cultural, ideológico y estético, en la respuesta de la juventud femenina que no quería formar parte de la sociedad conservadora japonesa.
Si bien es cierto que la mayoría de las modas están abiertas a varias interpretaciones, el término Lolita se utiliza exclusivamente para describir una forma muy específica el aspecto que se crea al seguir una serie de guías y principios estrictos. Las "reglas" de la moda Lolita no existen para limitar al usuario, sino que son para lograr un buen un traje Lolita. Dentro de estas normas sin embargo, hay una variedad de estilos.
Este estilo lo llevan principalmente las jóvenes entre los 17 y 35 años y, aunque la idea principal es que se pueda llevar a partir de los 15 años aproximadamente, no hay edad para esta moda. Es más, en la actualidad se pueden ver a personas mayores de 40 y 50 años vistiendo este estilo, especialmente estilos más conservadores como el gothic, classic, casual, aristocratic y elegant.
El Gothic Lolita es probablemente el estilo más asociado con la moda Lolita fuera de Japón. La moda Lolita se refieren a menudo como GothLoli o EGL. Mientras GothLoli puede ser un término correcto que sólo se aplica a un subconjunto específico gótico y no de la moda Lolita en su conjunto. Sin embargo EGL es una abreviatura del término Elegant Gothic Lolita, que fue acuñado por el músico japonés Mana para describir su línea de ropa específica Lolita.
El término "Lolita" puede ser una experiencia algo confusa para los que escuchan por primera vez acerca de la moda debido a la connotación que tiene de la novela de Vladimir Nabokov, "Lolita", que cambió el significado del nombre para la mayoría de la gente en el mundo occidental. En general se supone, sin embargo, que el nombre de la moda proviene de una deformación del significado de palabras. En el caso de la moda el término "Lolita" sólo se refiere a la naturaleza infantil de algunas de las prendas y también se utiliza debido a la belleza o cuteness del nombre. La moda Lolita rotundamente que no es de mirar sexy y en su lugar es verse lindo o elegante.
